Semalt: De ce nu reușește strategia dvs. de marketing pentru conținut?



Investiți în marketing de conținut, dar nu funcționează așa cum sperați? Ei bine, atunci cu siguranță nu ești singur. Dar, de ce eșuează strategia dvs. de marketing? Într-adevăr, multe organizații încearcă din răsputeri să folosească marketingul de conținut pentru a atrage mai mulți vizitatori sau pentru a genera clienți potențiali. Cu toate acestea, oricât ar încerca, nu reușesc și nu știu de ce.

Cu toate acestea, pentru ca dvs. să cunoașteți motivele care stau la baza eșecului strategiei dvs. de marketing de conținut, vă invităm să citiți cu atenție acest articol care vorbește despre cele mai frecvente 11 greșeli la crearea de marketing de conținut.

Înainte de a începe cu subiectul de astăzi, vă invităm, de asemenea, să descoperiți cel mai bun instrument SEO de care aveți neapărat nevoie pentru a reuși în marketingul dvs. de conținut: Tabloul de bord personal SEO.

1. Necunoscându-vă clientul

Este foarte obișnuit să găsești clienți care lucrează de ani de zile pentru aceeași industrie sau companie. Cu toate acestea, să te bazezi pe situații din trecut este o mare greșeală.

Acest lucru se datorează faptului că oamenii își schimbă și își modifică în mod constant obiceiurile de cumpărare și consum. Dacă nu aveți un proces definit pentru colectarea datelor și procesarea informațiilor clienților dvs. pentru analiză, este posibil să nu înțelegeți cu adevărat nevoile clienților dvs.

Ca urmare, acest lucru vă poate afecta poziționarea mărcii.

2. Puneți primul proces de vânzare

A nu pune primul proces de vânzare este o greșeală pe care o faceți în marketingul de conținut.

Acest lucru se datorează faptului că este esențial să se acorde prioritate procesului de vânzare față de satisfacerea efectivă a nevoilor publicului dvs. cu autenticitate, agilitate și simpatie.

Mai mult, pandemia COVID-19 a ridicat această problemă. Din această cauză, procesul tradițional de cumpărare a devenit inutil pentru multe companii.

3. Forțarea conexiunii

Forțarea conexiunii este un obicei prost care duce la eșec în marketingul dvs. de conținut. Cu toate acestea, echipa de conținut sau producătorul consideră că cea mai bună experiență a clienților este de a forța clienții să viziteze o anumită platformă.

Cu toate acestea, autoservirea este cheia astăzi. Prin urmare, cel mai bun serviciu pentru clienți și autoservire se întâmplă acolo unde clientul dorește acest lucru.

4. Operați fără structură

Nu este vorba despre o strategie definită pentru a:
  • concentrați-vă asupra inițiativelor și strategiilor pe care echipa dvs. le va executa;
  • stabiliți clar modelul de guvernanță care conduce operațiunile de conținut;
  • detaliați obiectivele și indicatorii de performanță care vor fi utilizați pentru a monitoriza și măsura progresul echipelor în atingerea obiectivelor.
Acest lucru se datorează faptului că echipele de marketing pierd uneori timp, resurse și energie atunci când nu au un plan pus la punct la începutul procesului de creare a conținutului. Poate că este dificil să anticipăm utilizarea care va fi dată fiecărui caz particular.

Dar, dacă creați un videoclip și știți că acesta va fi editat și pentru rețelele sociale, reclame și e-mailuri, atunci puteți planifica modul în care îl veți înregistra. În plus, aceste tipuri de decizii vă ajută să economisiți timp și bani.

5. Toate într-unul

Organizarea de campanii pentru fiecare etapă a procesului de cumpărare poate fi copleșitoare. Dar a avea o campanie care încearcă să acopere întregul proces odată pentru totdeauna: atracție, conversie și distracție nu este răspunsul corect. Acest lucru se datorează faptului că echipa dvs. de marketing ar trebui să aibă campanii direcționate pentru anumite momente din procesul de cumpărare.

A avea o abordare mai specifică nu numai că vă ajută să clarificați crearea de conținut, ci și să vă simplificați valorile. De asemenea, vă ajută să definiți valorile de performanță care trebuie urmărite pentru a asigura succesul unei campanii.

În plus, personalizarea conținutului a devenit o axă strategică pentru multe companii. Cu toate acestea, companiile continuă să se lupte pentru a personaliza conținutul și a-l face scalabil. Drept urmare, mărcile fac trei greșeli atunci când încearcă să ofere conținut și experiențe personalizate:
  • Pentru a începe la sfârșit, în loc să înceapă la început: Multe companii se concentrează pe partea finală a conținutului - livrare sau distribuire.
  • Pentru a oferi o experiență de conținut personalizată la scară, trebuie să schimbați modul în care vă generați conținutul.
  • Noi instrumente pentru conținutul vechi: Multe companii decid să își folosească resursele financiare pentru a cumpăra instrumente de promovare a conținutului lor care s-a dovedit ineficient. Înainte de a achiziționa orice software, concentrați-vă asupra conținutului și a ceea ce trebuie să faceți. Faceți acest lucru folosind instrumente certificate precum Instrument DSD.

6. Universuri paralele

Una dintre marile probleme de astăzi este fragmentarea mărcii și pierderea multor eforturi și timp creând strategii de conținut paralel. Într-adevăr, experiența noastră ne arată că experiența clientului trebuie să fie impecabilă și multicanală.

În plus, echipa dvs. de marketing pentru conținut ar trebui să caute cauza principală a problemei pentru a se împuternici să construiască structuri, modele, guvernanță și strategii care să permită echipei dvs. să lucreze în diferite canale, regiuni și agenții, cu standarde, documentație și partajare metode de lucru.

Prin urmare, Cumpărătorii, Călătoriile clienților, Taxonomiile, sunt exemple de ceea ce ar trebui împărtășit pe scară largă. Din păcate, multe echipe de marketing acordă prioritate prețului și vitezei cu un conținut care pare ieftin sau depășit. Astfel, conduce invariabil la răspunsul la întrebarea de ce conținutul nu a atins obiectivele declarate.

Mai mult, publicul de astăzi știe să discearnă. Sunt mai conștienți atunci când împărtășesc conținut pe care îl percep de calitate și care poate fi de interes pentru colegi și prieteni. Prin urmare, echipa dvs. de marketing ar trebui să investească un buget mai mare în proiectarea de conținut personalizat în loc de campanii promoționale sau reclame plătite.

În cele din urmă, veți descoperi că conținutul bine conceput, cu o bună comunicare vizuală, va avea mai mult succes decât conținutul ieftin, care va avea vizibilitate și diseminare doar datorită unui buget pentru promovarea acestuia.

7. Nu transforma datele în informații

Un volum mare de date este generat în lumea digitală. Într-adevăr, prima mare greșeală este aceea de a nu avea suficient timp pentru a lucra la aceste date. A doua greșeală se referă la transformarea acesteia în informații pentru crearea Personas pentru cumpărători și strategii pentru conținutul dvs.

În mod similar, a nu folosi suficiente date este o mare greșeală. Cu toate acestea, este obișnuit ca atunci când creează conținut, managerul să ajungă să facă acest lucru pentru el însuși și nu pentru publicul său. Prin urmare, mai întâi, asigurați-vă că înțelegeți ce își dorește cu adevărat publicul. Apoi, cu aceste informații, veți începe să lucrați și să vă creați conținutul

În plus, evitați „prelucrarea manuală” a tuturor datelor generate pe parcursul procesului de creare a conținutului: cercetare, planificare, definire, scriere, editare, publicare, optimizare și raportare. Zilele manipulării informațiilor „de mână” au trecut de mult. Din acest motiv, echipele de marketing nu reușesc să continue să lucreze în acest fel.

8. Creați conținut având în vedere numai SEO

Din anumite motive, companiile continuă să creeze bloguri fără valoare, având în vedere doar anumite valori SEO, indiferent de intenția de căutare sau starea emoțională a utilizatorului.

Aceste postări sunt ascunse într-o secțiune Blog pe care nimeni nu o vizitează pe un site web și sunt deseori scrise de personal de asistență fără experiență.

De asemenea, dacă creați conținut sau petreceți timp scriind și proiectând: gândiți-vă la modul în care utilizatorul dorește să poată vedea informațiile; încetează să mai folosești stoc fotografic și creează ceva ad-hoc pentru conținutul tău.

9. Strategia nu este documentată

În cazul în care a fost dezvoltat un plan de acțiune, este posibil să nu fie reflectat pe hârtie și să fie doar un set de idei în mintea unui manager al companiei. De fapt, 38% dintre persoanele chestionate de Institute of Content Marketing au recunoscut că strategia lor nu a fost documentată.

10. Conținutul nu este profesional

Odată cu abundența conținutului de pe web, există o singură modalitate prin care a ta se poate remarca prin faptul că este excepțional. Conținutul slab oferă rezultate discrete și poate afecta chiar și imaginea de marcă.

Cu toate acestea, puneți-vă în mâinile scriitorilor, designerilor și experților SEO care vă pot crea conținut optimizat și de calitate. De aceea la Semalt avem mii de furnizori de conținut specializați. Vă garantăm calitatea cu o comunitate bună.

11. Așteptările sunt nerealiste

Conținutul durează mult pentru a fi eficient și nu toate companiile au o viziune pe termen lung. Dacă sunt necesare rezultate imediate, cel mai bine este să le combinați cu alte tehnici, cum ar fi publicitatea nativă sau promoțiile. Amintiți-vă că pe termen mediu și lung, conținutul de succes constă într-o bună strategie SEO.

Marketingul de conținut se hrănește cu conținut bun și afinitatea acestuia cu publicul mărcii până când se termină în momentul achiziției. Ca și în viața reală dintre oameni, relația client-brand durează luni de zile pentru a se dezvolta.

Concluzie

Pe scurt, a greși este uman, dar atunci când investești, rezultatul este foarte important. Deci nu este bine să persiste în greșelile tale. Mai degrabă, acestea trebuie identificate și analizate. Într-adevăr, acest lucru vă permite să revizuiți strategia de marketing a conținutului pentru o îmbunătățire bună. Fără aceste prevederi strategia dvs. de marketing poate eșua.

Dacă atunci când vă creați marketingul de conținut, puteți evita aceste 11 greșeli frecvente pe care tocmai le-am evidențiat în acest articol, strategia dvs. de marketing de conținut poate produce rezultate incredibile.

De asemenea, este important să ne amintim că marketingul de conținut nu înseamnă doar postarea unei postări pe blog. Aveți nevoie de o strategie și trebuie să aveți un instrument SEO all-in-one mai bun, cum ar fi Tabloul de bord personal SEO disponibil.

În cele din urmă, veți obține cu siguranță rezultate cu efortul necesar. Vrei să afli mai multe? Nu ezita sa Contactează-ne.


mass gmail